Comment Toyota Auto Diagnostic Tools a changé College Football

En Avril 2012, la Toyota Motor Corporation a connu une crise grave. Au cours des six derniers mois, le Heavy Duty Scanner  constructeur automobile japonais a rappelé un disque 8 millions rapportés véhicules défectueux et payé le rappel coûts liés qui sont venus au total 1,93 milliard de dollars d'ici la fin de l'exercice en cours.

Peut-être le plus troublant est le fait que les ventes américaines ont commencé à marquer de manière significative, en raison sans doute des dégâts que les incidents liés au rappel des dernières avaient causé à la réputation de  Heavy Duty Scanner  Toyota fois Sterling.

Cherchant à consolider son image dans l'esprit des consommateurs américains, Toyota a entrepris une campagne de marketing radicalement nouvelle. "Nous avons estimé que le moment était venu d'être un peu créatif. Nous n'avions rien à perdre", a dit un responsable du marketing, qui a refusé d'être identifié comme il n'était pas autorisé à parler en public.

«Creative» est un euphémisme. Toyota a commencé à planifier une vaste coordonnée, campagne de marketing axée sur l'herbe racines, de toutes choses, le football collégial. «Nous avons voulu mettre notre produit sur un endroit qui est proche de l'American Heart: football collégial», a déclaré l'exécutif même.

La campagne de marketing a été lancée en Août 2010 dans des villes des États-Unis 78. Combien de temps at-elle durer?

Un jour.

Malcom  Auto Diagnostic Tools Fulbright, 21, secondeur haute direction et au départ de l'Ouest l'Université de Géorgie, décrit cette journée mémorable: «Eh bien, nous sommes sortis pour la pratique et l'entraîneur nous indique qu'aujourd'hui, plutôt que de frapper les traîneaux de blocage, nous allions frapper un Toyota Highlander 2012 . Je pensais qu'il plaisantait jusqu'à ce que je [vu la voiture] assis là-bas sur le terrain. "

«Je n'ai jamais essayé de s'attaquer à une Corolla avant",    Auto Diagnostic Tools a déclaré Jacob étudiant en deuxième année à Bulliet Rysler Université à Pinedale, Oregon. "Ils ont l'air petit, mais l'homme, ils emballent un poinçon."

L'entraîneur Bud Edo au Sud A & M avait ses receveurs de passes course d'une Toyota Matrix dans 20 verges sprint. «Si nos joueurs peuvent obtenir ce genre d'éclatement de la ligne, nous allons faire cette année ça va."

A Saint-Sandrieux College dans l'Illinois, les joueurs de ligne offensive a été vu portant des piles de roues Toyota Avalon et puis un 2010. "Foret de levage étrange que j'ai jamais vu, roues Toyota Avalon et puis que," a dit un joueur ", mais je ne pense pas trop à ce sujet. Je vais porter quoi que ce soit. Je veux juste faire de cette équipe."

Prévues dans le secret, la campagne a été un choc pour le football collégial administrateurs ligue, qui a rapidement modifié les codes de règles pour interdire les automobiles de la participation dans la pratique.

"Il a généré beaucoup de buzz positif pour nos produits sur le terrain", a déclaré l'exécutif de Toyota. "Il a montré comment dur ces voitures sont vraiment, ce qu'ils peuvent supporter ... Et c'était un excellent moyen de se débarrasser de certains véhicules Other OBD2 Vehicle Tools  de rappel supplémentaires."